企业策划考试试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.企业策划的核心是（）
A.目标B.创意C.资源D.团队
2.以下哪项不属于市场调研方法（）
A.问卷调查B.头脑风暴C.访谈法D.观察法
3.企业品牌定位的关键是（）
A.产品特色B.消费者需求C.价格优势D.渠道选择
4.策划方案实施的第一步是（）
A.人员安排B.预算制定C.目标分解D.风险评估
5.促销策划的直接目的是（）
A.提高知名度B.增加销量C.树立品牌形象D.优化产品
6.企业形象策划不包括（）
A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.产品识别
7.新产品策划的首要环节是（）
A.市场分析B.产品设计C.创意构思D.可行性研究
8.以下属于战术策划的是（）
A.战略规划B.年度营销计划C.企业文化建设D.企业愿景规划
9.策划书的基本结构不包括（）
A.封面B.目录C.附录D.后记
10.策划的创新性主要体现在（）
A.方法B.内容C.思维D.以上都是
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.企业策划的要素有（）
A.策划者B.策划目标C.策划对象D.策划方案
2.市场定位的主要依据有（）
A.产品特色B.价格C.服务D.使用者
3.品牌策划包括（）
A.品牌命名B.品牌形象设计C.品牌传播D.品牌维护
4.营销策划的内容包括（）
A.产品策划B.价格策划C.渠道策划D.促销策划
5.策划方案评估的标准有（）
A.可行性B.创新性C.效益性D.风险性
6.企业战略策划的层次有（）
A.总体战略B.业务战略C.职能战略D.产品战略
7.常见的促销方式有（）
A.打折B.赠品C.抽奖D.广告
8.企业文化策划的内容包含（）
A.企业价值观B.企业精神C.企业制度文化D.企业物质文化
9.创意构思的方法有（）
A.头脑风暴法B.逆向思维法C.组合法D.模仿法
10.项目策划书通常包含（）
A.项目概述B.目标设定C.执行计划D.预算
三、判断题（每题2分，共10题）
1.企业策划只要有创意就行，不需要考虑实际情况。（）
2.市场调研只需要了解消费者需求。（）
3.品牌一旦建立就不需要再进行维护。（）
4.促销活动一定能提高产品销量。（）
5.企业战略策划只关注长期目标。（）
6.策划方案一经确定就不能更改。（）
7.企业文化对企业发展影响不大。（）
8.新产品策划不需要考虑市场竞争。（）
9.创意是可以通过训练培养的。（）
10.策划书的格式并不重要，内容才是关键。（）
四、简答题（每题5分，共4题）
1.简述企业策划的作用。
答案：明确企业目标，为企业发展指引方向；整合资源，提高资源利用效率；增强企业竞争力，应对市场变化；提升企业形象，促进品牌建设。
2.市场调研有哪些主要内容？
答案：包括市场环境调研，如政治、经济等；消费者调研，涵盖需求、偏好等；竞争对手调研，了解其产品、策略等；产品调研，涉及产品现状与前景等。
3.品牌传播的主要途径有哪些？
答案：广告传播，通过多种媒体宣传；公关活动，如新闻发布会等；社交媒体传播，利用平台互动；口碑传播，靠消费者良好评价扩散。
4.简述策划方案实施过程中的注意事项。
答案：明确责任分工，确保人员各尽其责；严格控制进度，按计划推进；及时监控调整，根据实际情况优化；注重沟通协调，保证各环节顺畅。
五、讨论题（每题5分，共4题）
1.如何在企业策划中平衡创新性与可行性？
答案：创新提供独特价值，但要基于现实。策划时先大胆构思创新点，再结合企业资源、技术、市场接受度等评估可行性。通过不断调整优化，使创新想法落地，兼顾新颖与可操作。
2.企业形象策划对企业发展有何重要意义？
答案：良好企业形象能提升知名度，吸引消费者关注；增强美誉度，赢得信任；塑造独特个性，与对手区分；凝聚员工向心力，提高忠诚度，促进企业长期发展。
3.谈谈营销策划中产品、价格、渠道、促销之间的关系。
答案：四者相互关联。产品是基础，决定其他要素方向；价格影响产品竞争力与促销策略；渠道是产品流通关键，影响促销方