网络广告策划书做法
目录
网络广告策划书基本概述
市场分析与目标定位
广告创意与表现形式
媒介策略与传播渠道规划
预算规划与效果评估方法
实施计划与风险应对策略
总结回顾与未来展望
网络广告策划书基本概述
CATALOGUE
01
定义与目的
定义
网络广告策划书是指基于网络媒介，通过策划和创意，将广告主的营销目标、产品特点、受众需求等信息进行有机整合，形成具有指导性和操作性的书面文件。
目的
明确广告目标、分析目标受众、确定广告策略、规划广告预算、制定实施计划、评估广告效果。
VS
网络广告策划书是网络广告活动的核心指导文件，直接关系到网络广告的效果和成败。
作用
帮助广告主更好地了解市场和受众需求，优化广告策略，提高广告效果；为广告创意和设计提供明确的方向和要求；为广告实施和执行提供具体的操作指南。
重要性
重要性及作用
目的性原则、系统性原则、创新性原则、可操作性原则。
原则
内容要全面、具体、清晰；结构要合理、有序、紧凑；语言要准确、简洁、易懂；要注重数据分析和市场调研，确保策划书的科学性和实用性。
要求
编写原则与要求
市场分析与目标定位
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02
政策法规环境
经济发展环境
社会文化环境
技术发展环境
市场环境分析
01
02
03
04
了解国家及地方政府对于网络广告的法规政策，确保广告活动的合法性。
分析当前经济发展趋势，评估市场需求及消费能力，为广告策略提供依据。
研究目标市场的文化背景、价值观念及消费习惯，确保广告内容与受众需求相契合。
关注互联网及广告技术的发展动态，运用新技术提升广告的传播效果。
03
兴趣爱好及心理特征
深入了解目标受众的兴趣爱好和心理需求，提升广告的吸引力和感染力。
01
年龄、性别、职业分布
明确目标受众的基本特征，确保广告内容的针对性。
02
地理位置及消费习惯
分析目标受众的地理分布及消费习惯，为广告投放策略提供参考。
目标受众定位
竞争对手的广告策略
竞争对手的产品特点
竞争对手的市场表现
竞争对手的营销策略
了解竞争对手的广告投放渠道、广告内容、广告形式等，分析其优劣势。
关注竞争对手的市场份额、销售额等市场表现，评估其市场竞争力。
研究竞争对手的产品特点、功能、价格等，为自身产品广告策划提供借鉴。
分析竞争对手的营销策略及手段，为制定差异化广告策略提供参考。
广告创意与表现形式
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03
强调产品特点
突出产品的独特性和优势，使消费者对其产生深刻印象。
情感共鸣
通过情感化的手法，引起消费者的共鸣和认同感，从而增强广告的吸引力。
创新启发式
运用创新性的思维方式和启发式的手法，引导消费者从新的角度认识产品。
创意理念阐述
利用精美的图片和简洁的文字，直观地展示产品的特点和优势。
图片广告
视频广告
互动广告
通过动态的画面和声音，生动地展现产品的使用场景和效果。
利用互动性的设计，吸引消费者参与广告活动，提高广告的趣味性和传播效果。
03
02
01
表现形式选择
色彩搭配
根据广告的主题和受众特点，选择合适的色彩搭配，营造出独特的视觉氛围。
字体选择
选择与广告主题相匹配的字体，强调广告的重点内容，提高广告的易读性和识别度。
图形设计
运用简洁明了的图形设计，直观地表达广告的主题和内容，增强广告的视觉冲击力和记忆点。
视觉元素设计
媒介策略与传播渠道规划
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04
社交媒体平台
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台的广告资源，进行精准定向推广。
搜索引擎广告
通过谷歌、百度等搜索引擎投放关键词广告，提高品牌曝光度和点击率。
视频广告
在优酷、爱奇艺等视频平台投放品牌宣传视频，吸引用户关注。
垂直行业媒体
针对特定行业或领域的媒体进行广告投放，如汽车之家、太平洋电脑网等。
媒介类型选择
将不同媒介平台的广告资源进行整合，实现跨平台传播，扩大广告覆盖面。
跨平台整合
结合线上广告与线下活动，打造完整的营销闭环，提高广告效果。
线上线下整合
整合企业内外部资源，如员工、合作伙伴、意见领袖等，共同推广品牌。
资源整合
传播渠道整合
受众定向
根据目标受众的特征，如年龄、性别、地域、兴趣等，进行精准定向投放。
预算分配
根据广告预算和投放效果，合理分配各媒介平台的广告预算。
投放时段
结合受众活跃时段和竞争情况，选择最佳投放时段，提高广告点击率。
效果监测
实时监测广告投放效果，及时调整投放策略，优化广告效果。
投放策略制定
预算规划与效果评估方法
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05
预算规划应基于广告目标、市场状况、竞争态势等因素，确保预算分配的合理性。
合理性原则
预算规划应留有一定余地，以应对市场变化、突发事件等不可预测因素。
灵活性原则
预算规划应考虑到企业的长期发展战略，避免短期行为对企业长期发展造成不利影响。
可持续性原则
预算规划