2025年大学试题(财经商贸)-现代市场营销策略笔试考试历年典型考题及考点含含答案
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第1卷
一.参考题库(共100题)
1.小王见同事小张买了一台游戏机，觉得很好，于是准备星期天也上街选购一台。这时小王处于购买决策过程的（）阶段。
A、引起需要（确认需求）
B、收集信息
C、评估比较
D、购买决策
2.销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入（）
A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
3.在产品生命周期的成熟期，宜实行（）。
A、差异性市场营销策略
B、无差异性市场营销策略
C、集中性市场营销策略
D、大数量市场营销策略
4.新产品开发的过程分为哪几个阶段？
5.市场营销学属于（）的范畴。
A、经济学范畴
B、管理学范畴
C、社会学范畴
D、人类学范畴
6.在市场调查中进行调研的问题很多，通常是可以通过一次调研就能把全部的问题有针对性解决的。
7.如果顾客经常小批量购买，则须采用（）渠道为其供货。
A、长
B、短
C、宽
D、窄
8.（）的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
A、关系营销
B、绿色营销
C、网络营销
D、整合营销
9.市场营销是指企业在适当的时机和地点，以适当的方式将适当的产品提供给适当的顾客。
10.市场细分是由英国市场营销学家德温尔·斯密首先提出的一个新概念。
11.设计调查问卷时，（）不利于被调研者接受调研？
A、以开放式问题为主
B、以封闭式问题为主
C、提问尽可能详尽
D、问题尽量简短
12.市场营销理论研究消费者市场，核心是研究消费者的购买行为。
13.寻求“是什么”的调研类型是（）。
A、探索性调研
B、描述性调研
C、因果性调研
D、预测性调研
14.产品是市场营销组合中最重要的因素，其他如价格、分销、促销等因素必须以产品为基础进行决策。
15.关键词广告是充分利用（）开展网络营销活动的一种手段，是（）的主要形式。
16.企业在确定广告目标之后，下一步即要确定（）。
A、媒体采购
B、广告人员
C、广告形式
D、广告预算
17.高度同质性的市场，或在产品市场生命周期的初期先入市者独家经营等条件下宜采用差异性市场营销策略。
18.中小企业常用的市场定位策略是（）。
A、迎头定位
B、避强定位
C、侧翼定位
D、重新定位
19.下列属于市场营销微观环境的是（）。
A、辅助商
B、政府、公众
C、人口环境
D、消费者收入
20.企业营销部门决定给自己生产的产品确定相应的品牌的做法，是（）
A、品牌所有权策略
B、家庭品牌策略
C、品牌化策略
D、品牌更新策略
21.产品生命周期是指产品经过研究开发，从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。
22.在营销组合中产品的调研一定要考虑促销手段的调研。
23.制订调研方案是市场调研流程的第一步。
24.从市场营销的角度看，市场就是消费者的需求。
25.市场调查非常重要，但使用正确的调研方法更重要。
26.在以下因素中对消费者购买行为影响最大的是的（）
A、社会角色
B、家庭
C、相关群体
D、地位
27.绿色营销是在人们追求健康、安全、环保的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。
28.顾客导向是现代市场营销的基本概念，其主要内容包括（）。
A、满足现实需求
B、引导需求
C、激发和拓展需求