基于市场细分的NR公司家用地毯国内市场营销战略与策略优化研究

一、引言

1.1研究背景

随着中国经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，消费者对于家居环境的品质和个性化追求日益凸显，家居装饰市场呈现出蓬勃发展的态势。地毯，作为兼具实用性与装饰性的家居用品，在家居装饰领域中占据着重要地位，其市场需求也随之不断攀升。据相关数据统计，近年来我国地毯产量与消费整体呈上升态势，截至2022年我国地毯产量约为13.6亿平方米，需求量约为7.34亿平方米。中国地毯行业经过多年的设备引进和技术消化吸收，已具备较好的设备技术基础，一批骨干企业脱颖而出，产品档次和质量显著提升，逐步扭转了中高档地毯