基本信息

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文档摘要

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利基理论视角下M.H公司市场营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今全球化经济的大背景下，市场竞争日益激烈，企业面临着前所未有的挑战。随着科技的飞速发展和消费者需求的不断变化，市场环境变得愈发复杂和多样化。大企业凭借其雄厚的资金、广泛的资源和强大的品牌影响力，在市场中占据着主导地位。然而，中小企业作为经济发展的重要力量，在资源、资金和市场份额等方面与大企业存在明显差距，在激烈的市场竞争中往往处于劣势，面临着巨大的生存压力。如何在强手如林的市场中寻求生存与发展的空间，成为中小企业亟待解决的关键问题。

在这样的市场环境下，中小企业需要探索出一条适合自身发