市场营销题库及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销的核心是（）
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
答案：C
解析：市场营销的目的就是促成潜在交换，核心在于交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场需求，实现与顾客的交换。
2.市场细分的依据是（）
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异
C.市场规模的差异
D.竞争者营销能力的差异
答案：B
解析：消费者在需求、偏好、购买行为等方面存在差异，据此将市场细分为不同群体，以便更好满足需求。
3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
答案：A
解析：无差异战略不考虑细分市场差异，用统一策略吸引所有顾客。
4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.潜在产品
答案：A
解析：核心产品是满足顾客核心需求的部分，是产品整体概念基础。
5.品牌中可以用语言称呼的部分是（）
A.品牌名称
B.品牌标志
C.商标
D.品牌资产
答案：A
解析：品牌名称可发音识别，品牌标志是符号图案等，商标受法律保护。
6.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.目标定价
D.加成定价
答案：B
解析：渗透定价通过低价打开市场，吸引大量顾客，适合有规模经济效应产品。
7.促销的实质是（）
A.扩大销售
B.占领市场
C.信息沟通
D.参与竞争
答案：C
解析：促销是通过各种手段向消费者传递产品或服务信息，促进沟通。
8.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。
A.尾数定价
B.招徕定价
C.声望定价
D.反向定价
答案：C
解析：声望定价借助品牌声望定高价，满足消费者心理需求。
9.市场跟随者追求的是与市场领先者（）
A.和平共处
B.取而代之
C.维持现状
D.保护自己
答案：A
解析：跟随者不轻易挑战领先者，采取跟随策略维持稳定市场地位。
10.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A.可改变
B.不可控制
C.可控制
D.不可捉摸
答案：B
解析：市场营销环境诸多因素企业难以控制，需适应并利用。
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销学研究的市场包括（）
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.政府市场
E.国际市场
答案：ABCDE
解析：市场营销学研究各类市场，涵盖消费者、生产者、中间商、政府及国际市场等。
2.市场细分的有效条件是（）
A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.可区分性
E.可行动性
答案：ABCE
解析：细分市场要可衡量规模、购买力等，企业能进入，有盈利潜力且能针对行动。
3.企业在市场定位过程中（）
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调本企业产品的质量优势
答案：ABC
解析：需了解竞品定位，掌握顾客重视属性，塑造自身特色形象。
4.产品包装的作用有（）
A.保护产品
B.促进销售
C.增加产品价值
D.方便生产
E.方便消费
答案：ABCE
解析：包装可保护产品、吸引消费者、便于使用等，一定程度增加产品价值但非直接增加。
5.影响企业定价的因素主要有（）等。
A.市场需求
B.成本
C.竞争
D.企业目标
E.政府政策
答案：ABCDE
解析：这些因素综合影响企业定价决策，需全面考虑。
6.企业常用的促销方式有（）
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
E.直销营销
答案：ABCDE
解析：这些都是常见促销手段，各有特点和适用场景。
7.以下哪些属于市场营销宏观环境的范畴（）
A.经济环境
B.竞争者
C.政治法律环境
D.社会文化环境
E.自然环境
答案：ACDE
解析：宏观环境含经济、政治法律、社会文化、自然等因素，竞争者属微观环境。
8.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）
A.商品差异不大
B.不必花费很多时间收集商品信息
C.消费者对所需要的商品很不了解
D.商品一般价格高，购买频率低
E.消费者一般对该