基本信息

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文档摘要

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乐事红薯片

从用户心声中来

到用户心中去的大单品

快消行业|主讲人：胖达

INSPIRE

部门：快速消费行业-平台专家二部-品牌策划二

组+行业运营组、行业三部-行业一组

项目简介

参与品牌乐事

所属行业快消–食品饮料

客户核心诉求打造乐事健康线新品，持续维护乐事品牌市场占有率

案例投放时间段2022年10月-2023年5月

投放预算上年至今投放483万；平台预算占全域超过50%

内部核心人员胖达、茂山、土豆、小乔、藤原

01项目背景

01项目背景

休闲零食赛道格局在变，乐事需要有长线新单品来维系市场占有

大盘竞争用户趋势

国货零食崛起，品牌力维持需要护城河年轻用户健康食品倾向趋势化

休闲零食市场竞争到达白热化阶段，国货糕点零食冲击市场格站内「健康零食」相关笔记达137万+

局，乐事需要维护自身“护城河”，从而持续品牌制胜市场22年站内「健康低卡零食」笔记发布达40万+

零食热搜品牌零食热搜TOP10品牌中

好利来门店糕点品牌8个

鲍师傅竞争格局变化：线下糕点零

传统零食品牌2个食门店品牌快速崛起健康零食人群

泸溪河

乐事323万+

Tims(甜品)?热门品牌搜索趋势

?健康低卡零食搜索趋势

奥利奥

22年环比增长

瑞幸(甜品)

良品铺子低卡零食43%

奈雪(甜品)2021年1月2021年5月2021年9月2022年1月2022年5月2022年9月2023年1月健康零食100%

稻香村鲍*傅好*来泸*河乐事

2021年1月2021年6月2021年11月2022年4月2022年9月2023年2月

数据时间：2022/10/01-2022/04/01

01项目背景

薄脆健康

红薯片作为乐事薯片大家族的大单品

是基于乐事香芋片后品牌健康线产品的新增品，不再是口味的变化

而是以红薯为原料、原切成的红薯片零食

原切