双边市场视角下大型零售商竞争策略的多维度剖析与实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化与信息技术的飞速发展，双边市场作为一种新兴的市场结构，在全球经济格局中迅速崛起并发挥着日益重要的作用。双边市场区别于传统单边市场，其核心特征在于存在两组不同类型的用户，通过一个或多个平台进行交互，并且一组用户的效用依赖于另一组用户的数量，这种独特的交叉网络外部性结构，使得双边市场的运行机制和竞争策略呈现出与传统市场截然不同的特点。从早期的媒体、银行卡支付系统，到如今蓬勃发展的电商平台、社交媒体平台、共享出行平台等，双边市场模式已广泛渗透至各个经济领域，深刻改变了企业的运营方式、市场竞争格局以