食材配送项目商业策划书
编
目录
一、项目概述:、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、４
(一）项目背景………………、………4
(二）项目简介………………………、4
(三)项目发展规划及目标…………5
１、发展规划:………………………、、5
２、目标:……………、、6
(四)、项目具体运作:…………………、……………6
二、项目财务预算及分析……、………７
(一）、项目财务预算：………………、7
1、基础费用预算:……………………7
２、目标商户销售额度预测表……、、…7
３、主营业务成本：…………………、8
4、管理费用:………、、………………、８
5、期间费用…………、、………………9
6、利润预测:…………………、、……9
(二)各项指标财务分析………………９
1、主要费用配比………、、…………、9
2、投资报酬率………………………10
三、项目市场分析…………………、、………………10
(一)、城市发展生鲜蔬菜配送营销模式得可行性………………1０
（二)、大城市发展生鲜蔬菜配送连锁行业得ＳＷOＴ分析……1１
(三)、目标市场竞争者分析………、1２
四、项目营销策略……………、………、……………13
（一)产品策略………………、、……13
（二)促销策略………、、……………1４
1、导入期零利润配送……………、…１5
2、成熟期得促销策略…………………、……………15
(三)价格策略…………、…………１5
价格浮动策略……………………、、……………16
中低档价格运行策略……、、……16
3、节假日价格稳定策略…………………、、………、、16
（四)品牌策略……………………、………………1６
1、质量打造品牌……………、………17
2、服务打造品牌……………、………17
四:结论……………、1７
一、项目概述
(一)项目背景:
中国政府历来非常重视三农问题，十七届三中全会再次提出着重解决三农问题，促进农村经济发展和提高农民生活水平,进一步推进城乡一体化得发展，为本项目政府公关和上下游资源整合创造了很好条件。
近些年来，深圳大型商超、品牌连锁餐饮店、学校、幼儿园及企业大食堂蓬勃发展,食材需求量剧增,随着国家和消费者对食材安全日益重视,各大商户