基本信息

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文档摘要

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女性消费者网购护肤品感知风险的多维度剖析与应对策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，网络购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例80.0%。这一庞大的用户群体，反映出网络购物在我国消费市场中的重要地位。而随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，护肤品市场也呈现出蓬勃发展的态势。尤其是在网络购物的推动下，护肤品电商市场规模持续