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目录
前言：AI营销的再认识1
1.AI营销发展阶段及特征3
1.1.AI营销的技术背景3
1.2.中国AI营销发展5
1.3.AI营销的核心特征与能力图谱8
1.4.中国AI营销服务商市场格局分析14
2.中国AI营销的创新应用与实践24
2.1.AI在程序化广告中的创新实践24
2.2.AI驱动的智能内容生产27
2.3.私域流量运营的AI解决方案29
2.4.电商场景中的AI营销实践31
3.AI营销的趋势与展望35
3.1.技术融合趋势：AIGC+元宇宙+Web3.0的协同效应35
3.2.行业垂直化：金融、零售、快消领域的差异化需求36
3.3.从“效率工具”到“战略资产”：AI营销的长期价值39
3.4.未来挑战与建议：算法偏见治理与中小企业的技术普惠路径41
前言：AI营销的再认识
数字经济的浪潮席卷全球，人工智能技术正以前所未有的速度重构营销行业的底层
逻辑。从内容创作到消费者洞察，从精准触达到全链路优化，AI不仅革新了营销工具的
效率边界，更催生了全新的商业范式。在这一背景下，倍孜网络携手中国商务广告协会
AI营销应用工作委员会，共同撰写《2025中国数字营销行业人工智能应用趋势研究报
告》，旨在以系统性研究推动行业对AI营销的“再认识”——打破传统认知局限，深
化技术赋能共识，探索未来增长路径。
过去十年，中国数字营销行业经历了从“流量红利”到“技术红利”的跃迁。随着
生成式AI、多模态大模型、智能体（AIAgent）等技术的突破性发展，营销领域正从
局部效率优化转向全价值链重塑。然而，技术的爆发性增长与行业认知的滞后性矛盾日
益凸显：企业对AI的定位仍多停留在“工具替代”层面，缺乏对技术战略价值的系统
性思考；中小企业在技术普惠与数据安全之间面临两难选择；行业生态中算法偏见、伦
理风险等议题亟待共识性解决方案。
基于此，倍孜网络与中国商务广告协会AI营销应用工作委员会联合发起本项研究，
以“认知迭代、实践共进、生态共建”为初心，试图回答三大核心命题：
1.技术演进逻辑：AI如何从“效率工具”升级为驱动营销范式革命的“战略资产”？
2.行业实践路径：企业如何跨越“技术鸿沟”，在垂直场景中释放AI的商业价
值？
3.生态协同方向：如何构建兼顾创新与公平的AI营销生态，推动技术普惠与可
持续发展？
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本报告立足中国本土实践，结合全球前沿趋势，系统梳理AI营销的技术脉络与产
业图谱。通过字节跳动、阿里巴巴等头部平台的创新案例，深度拆解倍孜网络在程序化
广告中的算法突破（如混合CTR预估模型、动态竞价系统），共同揭示AI技术如何通
过“生成力、推理力、互动力”的协同，重构内容生产、用户运营与商业决策的闭环。
同时，报告直面行业痛点：针对算法偏见治理，提出“数据透明化+伦理嵌入”的双轨
机制；针对中小企业技术普惠，依托DeepSeek等开源生态探索“低成本、轻量化、
可迭代”的平权路径。
我们坚信，AI营销的终极价值不在于替代人类，而在于通过“人机协同”释放创造
力。当技术能够精准识别用户需求、动态优化资源配置、实时响应市场变化时，营销将
从“经验驱动”转向“智能驱动”，从“流量争夺”升维至“价值共创”。这一进程中，
倍孜网络与中国商务广告协会AI营销应用工作委员会愿成为行业进化的“连接器”与
“加速器”——通过持续输出前沿洞察、搭建产学研对话平台、推动技术标准共建，助
力中国数字营销在全球竞争中占据制高点。
此刻，我们正站在“智能文明”的临界点。期待这份报告能够激发更多关于技术边
界、商业伦理与生态责任的思考，为中国营销行业的智能化转型提供一些参考。
中国商务广告协会AI营销应用工作委员会