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文档摘要

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全球金融危机下ENN营销风险管理：挑战、策略与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

2008年，一场源自美国次贷危机的全球金融危机迅速蔓延，如同一场凶猛的风暴，席卷了世界各个角落，对全球经济格局产生了深远且持久的影响。金融市场在这场危机中遭受重创，股市暴跌、资本外逃、银行信用关系遭到严重破坏，众多金融机构纷纷倒闭或濒临倒闭。美国雷曼兄弟的破产，成为了这场危机的标志性事件，引发了全球金融市场的巨大动荡，也让世界经济陷入了严重的衰退之中。

在全球金融危机的大背景下，企业面临着前所未有的挑战。市场需求大幅萎缩，消费者信心受挫，对未来经济前景充满担忧，从而减少了消费支出。这使