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文档摘要

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社交新美学

2024年医美行业

社交营销趋势

微播易医美视界联合出品2024年2月

医美行业消费新趋势

01基于2023全年消费者在抖音、快手、小红书、B站、微博、微信等平台的

浏览行为、搜索行为，聚焦医美行业讨论热度较高的项目，得出医美行业

人群基本画像及人群变化趋势。

消费者基本画像

女性是社交医美人群的主力军，呈年轻化趋势，沿海发达地区更关注，偏好运动健身

?在社交媒体上，女性仍是医美市场的主力军，占比达70%；

?近7成的社交医美人群年龄在18-34岁，其中18-24岁的人群占比22.9%，医美呈年轻化趋势发展，年轻人越来越关注和认可医美；

?沿海地区人群对医美的关注度更高，如广东、江苏、浙江等，医美资源发达的北京也对医美的需求强劲；

?“健身”“瑜伽舞蹈”及“徒步登山”等以运动健身为核心诉求的日常娱乐项目是医美消费者的首要兴趣点。

性别分布年龄分布地域分布Top10兴趣偏好

177.1%广东10.5%

北京6.8%

18-2422.9%

江苏6.7%

30%25-2925.0%

浙江6.0%

女

男30-3418.6%山东5.7%

35-3911.6%河南5.0%

70%

海外4.7%

40-4910.6%

四川4.1%

50-592.8%

上海4.0%

601.4%河北3.6%

?数据来源：B站、抖音、快手、小红书、微博、微信

?数据周期：2023/1/1-2023/12/31

消费者特点

社交医美消费者最关注项目后效果，专业背书影响消费决策

?消费者最关注医美项目后是否能有较好的效果，其次是医美项目的价格和效果维持的周期；

?从消费习惯来看，医美