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文档摘要

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破局与重塑：中国邮政EMS品牌战略的深度剖析与路径选择

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化和电子商务蓬勃发展的时代浪潮下，快递行业作为连接生产与消费的关键纽带，呈现出迅猛的发展态势。近年来，随着互联网技术的普及和消费者购物习惯的转变，电子商务交易规模持续攀升，这无疑为快递行业注入了强大的发展动力。国家邮政局公布的数据显示，2013-2023年，我国快递业务总量迅速增长，2023年，中国快递行业业务量完成1320.7亿件，同比增长13.2%，业务量连续10年位居世界第一；快递业务收入累计完成12074亿元，同比增长14.3%。快递行业在促进商品流通、拉动消费增