数字化时代下Y银行南海分行金融IC卡营销策略创新与实践

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，金融行业的数字化转型进程不断加速。金融IC卡作为金融数字化的重要载体，以其安全性高、存储容量大、功能扩展性强等显著优势，逐渐在支付领域占据主导地位，成为了现代金融服务不可或缺的一部分。

金融IC卡的发展历程是一部不断创新与变革的历史。自20世纪80年代中期在法国问世以来，它便以独特的技术优势和应用潜力，吸引了全球金融行业的目光。我国金融IC卡的发展起步较早，1997年，中国人民银行制定并颁布了《中国金融集成电路（IC）卡规范》（V1.0），即PBOC1.0，