基本信息

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文档摘要

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关联理论视角下隐喻类广告交际的认知与解读

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今数字化转型加速、市场竞争愈发激烈的商业环境中，广告作为企业推广产品与服务、塑造品牌形象的关键手段，其重要性愈发凸显。根据市场监管总局公布的数据，2023年我国广告业发展指数达到119.0点，同比增长9.1%，全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入高达13120.7亿元，较上年增长17.5%，广告市场规模在全球占比进一步提高，稳居世界第二。这一数据充分表明广告行业正呈现出蓬勃发展的良好态势。同时，数字广告增长迅猛，从发布端来看，互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成，已然成为拉动广告业持