基本信息

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文档摘要

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广告语言的语用分析：策略、特点与案例研究

一、引言

1.1研究背景与目的

在现代商业社会中，广告已成为企业推广产品、塑造品牌形象以及促进销售的重要手段。它渗透于人们生活的各个角落，从传统的电视、报纸、杂志广告，到新兴的网络、社交媒体广告等，广告以其多样的形式和丰富的内容影响着消费者的认知、态度和购买行为。

广告语言作为广告的核心要素，承载着传达产品信息、吸引消费者注意力、激发购买欲望等重要使命。每一则广告都试图通过独特的语言表达，在有限的时间和空间内，将产品或服务的优势、特点等关键信息准确无误地传递给目标受众，并在受众心中留下深刻印象，从而引导其产生购买行为。从简单直白的宣传语到富有创意和情