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文档摘要

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中国网络广告第一个十年：历程、特征与转型路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代的浪潮中，互联网以其强大的渗透力深刻改变着社会的各个领域，网络广告作为互联网与广告行业深度融合的产物，应运而生并迅速崛起，成为现代广告领域中不可或缺的重要力量。中国网络广告的发展历程，是一部伴随着中国互联网产业蓬勃发展的创业史和创新史。自20世纪90年代末起步以来，中国网络广告在第一个十年里，经历了从无到有、从萌芽到蓬勃发展的关键阶段，见证了中国互联网经济的崛起与腾飞。

20世纪90年代，全球范围内的互联网革命风起云涌，中国也紧紧抓住这一历史机遇，积极投身于互联网建设的浪潮之中。1994