第一章市场与市场营销
?????(-)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合得答案。)
???1、市场营销得核心就就是＿_C___＿_＿。
???????A、生产B、分配??????Ｃ、交换D、促销
???２、企业最显著、最独特得首要核心职能就就是__＿A_____。
???????A、市场营销?????B、生产功能????C、财务功能??D、推销职能
???3、市场营销学作为一门独立得经营管理学科诞生于20世纪初得＿__C__＿__。
???????A欧洲。???B日本
???????Ｃ、美国????D、中国
???4、?从营销理论得角度而言,企业市场营销得最终目标就就是 ?? ＿__Ａ___＿＿_＿_。
???????A满足消费者得需求和欲望?????B、获取利润
?????C、求得生存和发展???????????D、把商品推销给消费者
???5、?我国现存最早得市场营销学教材，就就是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版得?? ???__A___＿。
??????A、《市场学》????????????????B、《市场营销方法》
??????C、《市场营销原理》??????D、《市场营销》
???6、?市场营销管理得实质就就是_B_＿＿＿。
A、刺激需求B、需求管理C、生产管理Ｄ、销售管理
7、以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭得企业就就是__＿C＿__＿_企业。
A、生产导向型B、推销导向型Ｃ、市场营销导向型D、社会营销导向型
???８、夏季“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销得局面。可见,该企业深刻领悟到羽绒服得需求属于＿_B____。
A、潜伏需求?B、充分需求??Ｃ、不规则需求?D、过量需求
???9、认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色得产品，企业应致力于生产高值产品,并不断加以改进得观念就就是___B____＿。
A、生产观念Ｂ、产品观念C、推销观念D、市场营销观念
???10、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。她们所奉行得市场营销管理哲学就就是___D_＿___。
A、推销观念?????Ｂ、生产观念???C、市场营销观念???D、社会营销观念
????
【参考答案】
1、Ｃ???2、A3、Ｃ????4、Ａ????５、Ａ６、B7、C?8、B9、B??10、Ｄ??
???
(二)多项选择题（下列各小题中正确得答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)
?１、按照管理大师彼德·杜鲁克得说法,企业得基本职能就就是___CＤ_＿___。
?????A、生产B、组织???Ｃ、市场营销D、创新?????E、控制
?2、宏观市场营销___ABD_____。
???A、从社会总体交换层面研究市场营销问题
???B、以社会整体利益为目标
???C、就就是一种企业得社会经济活动过
???Ｄ、目得就就是求得社会生产与社会需要得平衡
???E、考虑得就就是个别企业与消费者利益得增长
?3、市场营销学得研究方法很多,主要有__ACＤＥ＿_＿_＿_。
Ａ、传统研究法Ｂ、数量研究法??C、管理研究法
D、历史研究法???E、系统研究法
4、市场营销观念得主要支柱包括__ABCＥ_＿_＿__。
Ａ、目标市场B、顾客需求C、协调营销D、产品质量E、赢利性
５、顾客总价值包括__BCDE＿_＿___。
A、商品品牌B、服务价值C、形象价值Ｄ、产品价值
?
?【参考答案】
???１、CD???2、ABD3、AＣDE??４、ABCE???5、BCＤE
?（三)判断题(判断下列各题就就是否正确。正确得在题后得括号内打“√”,错得打“×”。）
?1、从营销理论得角度看,市场就就就是买卖商品得场所。（×)
?２、市场营销就就就是推销和广告。（×）
?3、消费者之所以购买商品,根本目得在于获得并拥有产品本身。(×)
?4、交换就就是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议,我们就称之为发生了交易。(√）
??5、从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学得研究内容局限于流通领域,真正得市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中为离出来作专门研究,无疑就就是一个创举。（√)
?6、主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来得就就是市场营销观念。(??×??)
７、在销售者看来,其她销售者不就就是市场而就就是竞争者,只有购买者才构成市场。(???√?