贵州省阳光财产保险公司营销策略优化：基于市场竞争与创新驱动的研究

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着贵州省经济的稳步增长以及居民风险意识的逐渐提升，贵州省保险市场呈现出蓬勃发展的态势。从保费收入来看，2023年1-9月贵州省原保险保费收入共计441亿元，同比增长8.32%，展现出强劲的发展动力。在市场主体方面，截止目前，全省共有人身险法人公司1家，人身险省级分公司12家，财产险省级分公司22家，市场竞争日益多元化。保险密度由每人432元提升到每人1288元，反映出保险产品在贵州市场的渗透率不断提高，保险逐渐成为人们生活中不可或缺的风险管理工具。