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文档摘要

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海尔品牌延长的成与败

、导言

随着市场竞争日趋剧烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为重要的竞争手段。单一的产品已难以维持长久的品牌竞争优势，多元化、国际化地拓展品牌进展空间，进展品牌延长已成为拥有长远进展规划的大企业的争论课题。

海尔作为我国首领品牌将其主业延长至彩电、热水器、微波炉、手机、电脑等各种电器和电子产品,甚至药业、物流、金融行业，同时还涉足橱具、生物制药、餐饮等跟家电丝毫不沾边的领域。它的品牌延长的进展历程有成功，也有失败，这些都为其他企业的品牌延长供给了很好的借鉴。

、海尔的品牌延长时间图

首先，我们来了解一下品牌延长的概念。品牌延长：是指利用现有品牌名进