摘要
品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因此它成为企业推出新产品的重要手段，品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场荣誉在节省促销费用的情况下顺利的进占市场，品牌延伸策略运用得当，自然能为企业营销活动带来许多的方便和利益，倘若品牌延伸策略把握不准或运营不当，会给企业带来诸多隐患，以下文章对品牌延伸策略进行了大致概述，分析普遍存在的问题并提出对策
关键词：品牌延伸；品牌策略；品牌；
目录
TOC\o1-3\h\z\u第一章品牌延伸的基本理论概述 1
1.1品牌延伸的概念 1
1.2品牌延伸的作用 2
第二章品牌延伸中存在的问题 3
2.1品牌延伸不明确 3
2.2品牌延伸的破坏性 3
第三章品牌延伸的对策 4
3.1提高品牌延伸 4
3.2加强品牌意识 5
3.2.1使用意识 5
3.2.2保护意识 5
3.2.3发展意识 5
3.3注重品牌营销 6
3.3.1质量第一 6
3.3.2诚信至上 6
3.3.3定位准确 6
3.3.4个性鲜明 7
3.3.5巧妙传播 7
第四章品牌延伸的原因 8
4.1品牌文化 8
4.2品牌结构 9
4.3品牌延伸的优点 10
第五章结论 11
参考文献 12
致谢 13
品牌延伸的基本理论概述
1.1品牌延伸的概念
品牌延伸的概念它是指在已经有了一定的知名度与市场影响力的品牌基础之上，将原来品牌运用到新的产品或服务，以期望减少新产品进入市场的风险，这是一种营销策略。品牌延伸具有可以增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率以及满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到了广泛的应用。
于科学技术的不断进步以及企业研发能力的日益提高，市场上的产品生命周期也在逐渐的变短，为了应对这种情况，企业需要不断的推出新产品来迎合消费者多样化的需求，来抢占竞争激烈的市场。然而，一个新产品从开发到品牌化，不仅需要漫长的时间，更是需要巨额的投入，这并不是每个企业都能承受的。这个时候就需要进行品牌延伸。森算云表示产品品牌延伸是企业将已具有市场影响力的品牌延伸至新产品使用，使新产品利用已有的品牌优势，迅速被市场接受。而另一方面，原有品牌也借助新产品推广的时机，重新焕发新的活力。两者相辅相成，使得品牌在消费者心中的影响更加深刻。品牌延伸是新产品快速占有并扩大市场的有力手段，是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用。
当一个企业的品牌在市场上取得成功之后，该品牌则具有市场影响力，会给企业创造超值的利润。随着企业的逐步发展，企业在推出新的产品时，自然要利用该品牌已经在市场的影响力，品牌延伸就会成为自然的选择。这样不但可以省去许多新品牌推出的一些费用和各种投入，还可以通过借助已经拥有品牌的市场影响力，来将消费者对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新推出产品上。品牌延伸从表面上看似扩展了新的产品或者是产品组合，实际上从品牌内涵的角度来看，品牌延伸其实还包含拥有品牌情感诉求的扩展。如果新产品无力帮助于品牌情感诉求内容的丰富，而是降低或者减弱情感诉求的内容，该品牌延伸就会产生强烈的危机。所以不应该只看到品牌在市场影响力对新产品上市的推动作用，而是应该分析该产品的市场与社会定位是否有助于品牌市场和社会地位的稳固，两者之间是否兼容。
通过数学建模，从数理上验证了延伸信息对延伸产品事前感知质量的影响，随后通过博弈模型分别分析刚性需求和弹性需求的消费者在此情景下的行为，并定量分析影响企业品牌延伸行为的关键变量及其范围，从实践上检验延伸信息各组成部分对延伸产品事前感知质量的影响，以及延伸信息是否能够降低消费者对延伸产品的疑虑，而后检验了延伸信息和品牌形象对延伸产品影响的区别，检验了对延伸信息影响过程具有调节作用的变量。研究结论可为企业的决策制定提供理论指导和帮助。（侯永,袭希体验产品的品牌延伸[M]哈尔滨中国农业出版社2020）
“研究别人的失败比成功更有意义”（（英）罗伯·格瑞（Rob,Gray）伟大品牌的重大错误[M]英国化学工业出版社2021）
1.2品牌延伸的作用
（一）有助于加速新产品的开发决策
品牌延伸可以使新产品定位更加精准，加速新产品的开发决策。当新产品与原产品具有较强的关联性和互补性时，其消费群体与原产品基本一致，市场需求量很可能与原产品等比例增减，因此，就不需要对新产品进行长期的市场论证和调研，原产品的销售增长幅度就是最实际、最准确和最科学的验证。
（二）有助于减少新产品的市场风险
将新产品有效推向市场的前提是为消费者所认知、认同、接受和信任，这一过程就是新产品的品牌化。鉴于创立一个新品牌需要巨额费用，不仅