基本信息

---

下载

文档摘要

---

社会化商务中消费者采纳行为的多维度剖析与驱动因素探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展的当下，电子商务的发展日新月异。社会化商务作为电子商务的新兴模式，正凭借社交媒体与网络平台的强大力量，以迅猛之势融入人们的日常生活。它打破了传统电商的局限，构建起一个以用户为中心，通过社交互动、内容分享实现商品推广与销售的全新商业生态。

社会化商务的兴起，并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。从技术层面来看，移动互联网的普及以及社交媒体平台的不断创新，为社会化商务提供了坚实的技术支撑，让消费者能够随时随地进行购物与社交互动。从消费者需求的角度出发，人们不再满足于传统