基本信息

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文档摘要

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金融创新视角下H银行个人理财产品营销策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着我国经济的持续稳健发展，居民收入水平稳步提升，手中可支配的闲置资金不断增多。国家统计局数据显示，2023年全国居民人均可支配收入达到36883元，扣除价格因素实际增长5.2%，这为个人理财业务的发展提供了坚实的经济基础。居民理财需求也日益多元化和个性化，不再满足于传统的储蓄方式，而是希望通过合理的资产配置实现财富的保值增值。

在这样的市场环境下，个人理财业务迎来了前所未有的发展机遇。银行作为金融市场的重要参与者，凭借其丰富的资源、广泛的网点和专业的团队，在个人理财业务领域发挥着关键作用。H银行作为国