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文档摘要

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报告

导语

“谷子”是英文单词“goods(商品)”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、立牌、色纸等轻量化、易携带、材质不算昂贵的周边装饰品。

谷子按IP来源分类，主要有日本IP和中国IP衍生而来的周边商品，在本报告中简称为日谷和国谷。谷子进入中国市场初期，市面上产品以日谷为主。

受国产IP崛起、本土谷子产业链发展等因素驱动，国谷市场全面爆发。当下，三大趋势正在重塑谷子经济格局：谷子交易额创历史新高，国谷交易额反超日谷；国产游戏IP强势突围，销量力压日谷顶流；国风元素成为现象级增长点，哪吒、非人哉跃升谷圈黑马。

今年一季度谷子交易创历史