A假发公司网络营销渠道优化策略研究
摘要
互联网技术的迅猛发展使得我们迎来了电子商务时代。在全球化的背景下，电
商网络行业凭借这种科技正在彻底改变传统国际贸易的理念和模式，逐渐成为未来
主要的贸易方式。假发作为一种高档的装饰品，不仅在国内受欢迎，在国外也深受
欢迎，作为我国一种常见的装饰品，很多人对于假发的选择都是从年轻时候就开始
了，现在人们经济水平不断提高，人们对于假发的需求也是越来越多。由于假发行
业的快速变化和消费者日益增长的个性化需求，我国的假发市场正变得越来越有竞
争性。随着互联网技术的快速发展和广泛普及，越来越多的企业认识到网络营销的
重要性，为许多假发公司带来了新的商业机会。网络营销已成为当今发制品行业的
重要组成部分。
本文以营销渠道相关理论、网络营销相关理论、网站优化理论等理论为基
础，以A假发公司网络营销渠道情况作为研究目标，分析A假发公司网络营销渠
道存在的问题，并在此基础上给出A假发公司网络营销渠道拓展策略。为今后学
者研究提供参考，具有一定理论意义。本文共分为六大部分：
第一章是绪论，介绍选题的背景和意义，通过查阅资料，对假发企业网络营
销渠道的发展及研究进行了介绍，最后设计出本文采用的研究方法及研究路线。
第二章介绍相关概念界定与理论基础。对网络营销和营销渠道的概念进行界
定，并阐述了营销渠道相关理论、网络营销相关理论、网站优化理论及营销环境
4
分析理论工具个理论基础。
第三章主要介绍了A假发公司及公司网络营销环境分析，从A假发公司
PEST宏观环境和SWOT微观环境，对该企业整体营销环境进行分析。
A
第四章为假发公司网络营销渠道综合分析，通过深度访谈和问卷调查，分
A
析假发公司营销渠道现存的问题，以此优化营销策略，发现渠道拓展机会。
A
第五章为假发公司渠道提升策略，通过总结上述各章的分析，契合当前形
势，拓展新的营销渠道，制定出有效的渠道拓展策略，分别从规划产品及品牌、
渠道结构策略、渠道行为策略、渠道关系管理策略等四个方面的给出策略。
关键词：营销渠道网络营销发制品行业营销渠道
ARESEARCHONOPTIMIZATIONSTRATEGIESOF
INTERNETMARKETINGCHANNELSOFWIG
COMPANY
ABSTRACT
TherapiddevelopmentofInternettechnologyhasledustotheeraofe-
commerce.Inthecontextofglobalization,thee-commercenetworkindustrywiththis
technologyiscompletelychangingtheconceptandmodeoftraditionalinternational
trade,andgraduallybecomethemainwayoftradeinthefuture.Asakindofhigh-
gradedecorations,wigsarenotonlypopularathome,butalsopopularabroad.Asa
kindofcommondecorationsinourcountry,manypeopleschoiceforwigsstartsfrom
youngage,andnowthattheeconomiclevelofpeopleisconstantlyimproving,peoples
demandforwigsisalsoincreasing.Duetotherapidchangesinthewigindustryand
thegrowingpersonalizedneedsofconsumers,thewigmarketinChinaisbecoming
moreandmoreco