2022-2023;;01;01;;注：互动量=点赞量+转发量+收藏量（微博平台）;;;9;;

12;官宣代言人：蓝血、红血品牌男性代言人数量更具优势;官宣代言人：蓝血、红血品牌均90后代言人占大多数;官宣代言人：影视演员、偶像饭圈是蓝/红血品牌合作频率较高的圈层;官宣代言人：蓝血品牌大使、红血品牌挚友合作身份艺

人占比超5成;;KOL发文：香奈儿、爱马仕KOL种草内容多，迪奥、圣

罗兰KOL种草内容互动热度高;18;迪奥代言人分布：男艺人、影视圈层是主流，以品牌代言

人身份合作的艺人占比近3成;;迪奥代言人合作表现：刘雨昕主推美妆类产品，迪丽热巴倾向于在服饰领域进行品牌传播;迪奥KOL种草：各大社媒平台均着重投放腰部达人;迪奥KOL种草：小红书平台头腰部、美妆类达人种草效

果较好;迪奥KOL种草：抖音平台头部达人发布的剧情、个人随

拍、变装类视频互动表现较好;迪奥KOL投放：微博平台明星发布的美妆类产品推广内

容营销效果突出;纪梵希代言人分布：男艺人、偶像饭圈是主流，品牌

代言人占1/3;;纪梵希代言人合作表现：刘宇宁代言彩妆品类的舆情

传播影响力较高;纪梵希KOL种草：腰部达人投放数量较多;纪梵希KOL投放：小红书平台头腰部、美妆类达人合

作效果较好;纪梵希KOL投放：抖音平台头部达人发布的美妆、变

装类视频互动表现较好;纪梵希KOL投放：微博平台明星发布的美妆类产品推

广微博营销效果突出;典型KOL分析：垫底辣孩“国际超模”系列、美讶

“专柜蹭妆”系列因独创性、反差感受粉丝热捧;报告说明与免责声明