营销试题库及答案
单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销的核心是（）
A.生产B.交换C.分配D.促销
2.消费者购买过程的起点是（）
A.收集信息B.引起需要C.评价方案D.决定购买
3.市场细分的依据是（）
A.产品差异B.价格差异C.需求差异D.渠道差异
4.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略
5.产品生命周期的第一个阶段是（）
A.成长期B.成熟期C.投入期D.衰退期
6.以下哪种定价方法属于成本导向定价法（）
A.认知价值定价法B.随行就市定价法
C.目标利润定价法D.密封投标定价法
7.促销的实质是（）
A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争
8.在企业的营销活动中，（）是最基本、最核心的营销活动。
A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略
9.以下不属于直接营销渠道的优点的是（）
A.直接接触顾客B.便于控制价格
C.销售及时D.市场覆盖面广
10.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分是（）
A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产
多项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销宏观环境包括（）
A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境
2.消费者市场的特点有（）
A.需求的差异性B.需求的多变性C.购买者的广泛性
D.购买数量的有限性E.购买行为的非专业性
3.市场定位的方式有（）
A.初次定位B.重新定位C.对峙定位D.避强定位E.心理定位
4.产品整体概念包含的层次有（）
A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品
5.新产品开发的程序包括（）
A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念
D.制定营销策略E.商业分析
6.以下属于心理定价策略的有（）
A.尾数定价B.整数定价C.声望定价D.招徕定价E.习惯定价
7.促销组合要素包括（）
A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.直接营销
8.分销渠道的类型包括（）
A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道E.宽渠道
9.品牌的作用有（）
A.便于消费者辨认和购买B.有助于树立企业形象
C.有利于市场细分和定位D.增加产品的附加值E.维护企业权益
10.网络营销的特点有（）
A.跨时空B.多媒体C.交互式D.个性化E.经济性
判断题（每题2分，共10题）
1.市场营销就是推销和广告。（）
2.消费者市场需求弹性较小。（）
3.市场细分是目标市场营销的基础。（）
4.产品的生命周期是指产品的市场寿命。（）
5.成本加成定价法的优点是考虑了市场需求和竞争。（）
6.人员推销的缺点是成本较高。（）
7.直接渠道适用于产业用品的销售。（）
8.品牌和商标是同一个概念。（）
9.市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来。（）
10.绿色营销就是指企业生产绿色产品。（）
简答题（每题5分，共4题）
1.简述市场营销观念的演变。
答：从生产观念、产品观念、推销观念，到以顾客需求为导向的市场营销观念，再发展到社会市场营销观念，更加注重社会整体利益和可持续发展。
2.简述选择目标市场战略需考虑的因素。
答：企业资源、产品同质性、市场同质性、产品生命周期阶段、竞争对手战略等。企业要综合这些因素，选择适合自身的目标市场战略。
3.简述影响定价的主要因素。
答：包括成本因素，这是定价基础；市场需求，影响价格上限；竞争因素，对手价格有参照作用；还有政策法规、消费者心理等因素。
4.简述促销的作用。
答：传递信息，使消费者了解产品；诱导需求，激发购买欲望；突出特点，树立产品形象；稳定销售，在竞争中保持份额。
讨论题（每题5分，共4题）
1.讨论大数据在营销中的应用及挑战。
答：应用：精准定位目标客户、个性化营销、优化营销活动等。挑战：数据安全与隐私保护、数据质量参差不齐、数据分析