基本信息

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文档摘要

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破局与重塑：BH药业有限公司营销渠道优化策略探究

一、绪论

1.1研究背景与动因

随着全球经济的持续发展以及社会老龄化程度的不断加深，民众的保健意识逐步增强，对医疗保健的需求呈现持续增长的态势，进而推动医药市场稳步发展。在市场驱动力的强劲作用下，中国医药市场的增长速度超越了全球医药市场。就我国医药市场规模而言，2022年已达到18,680亿元人民币，据相关预测，到2030年，这一规模将达到29,911亿元人民币。2020-2025年期间，我国医药市场的复合年增长率为9.6%，该增长率显著高于全球同期平均水平。在人口老龄化进程加快、生育政策调整、健康中国建设推进以及居民健