化装品市场定位
成员：金鑫姜晓燕李鹏李娜李晓晓李晓祥
、市场分析
当今，企业对化装品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养.彩妆等型产品层出不穷，以此紧随国际化装品市场的方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化装品界的宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗年轻、润肌肤、美容美体、经济乂实惠成为了时尚。
然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化装品企业来说，对化装品市场的消费构造有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必需的。
1.洗发、护发用品:
随着人们生活观念的更和进步、生活水平的提高，对自己头发的细心清洗和护理已成为城市居民生活不行缺省的局部CUMJ,中国的洗发护发市场容量已渐趋饱和，不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流，U前还是儿个大型中外合资品牌帆在人先，垄断格局已根本形成。据调査，该市场65%以上的消费者已形成指名购置、定牌使用的习惯,一般会有规律地在四至五种洗发护发品牌间
调换使用。
2?润肤护肤用品:
Itl《2025CCB中国品牌评价报告》数据我们得出上图。北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骡，以26%的市场占有率稳居中国护肤品市场的榜首；“小护士”作为国产品牌在占据市场方面也相当成功，以15%的市场占有率位居护肤品市场的其次。
3.纯化装类用品:
全国有儿千个化装品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主要地位，它们总共的市场份额约70%。中国纯化装类用品的市场远未饱和，虽然城市中越来越多的中青年女性追赶着浓妆淡抹的时尚，但国内大局部人口还是素面朝天。27.2%＜来自《2025CCB中国品牌评价报告》数据〕的渗
透率意味着我国纯化装类用品市场的进展空间还是很宽阔的。另外，值得提及的还有当今日用化装品业的儿个进展趋势。
儿童化装品：年轻母亲使用儿童化装品的时尚已开头形成。调査资料显示，市场上30%的儿童
化装品被年轻女+使用。
运动型化装品：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体衰弱的消费者期望能够防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化装品的消灭。
男性专用品：虽然男性化装品尚未消灭旺销态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化装品生产企业的留意，有利于男性购置产品的市场环境及配套效劳正在明显改善，更多更适合中国男性的化装品逐步开头上市。
4生化丄程产物的化装品：以生物制剂、生物活性提取物、自然植物添加剂为代表的化妆品原料，已成为化装品开发的主流。消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的需求，根本是山中草药添加剂或自然原料制成的化装用品来满足的。
总之，对我国民族化装品业来说，将来是挑战和期望并存的。《2025CCB中国品牌评价报告》的数据说明，我国城市化装品市场处在成长期向成熟期走近的阶段，U前这个行业仍保持着较快的进展速度。业内人士推测，今后几年化装品市场的俏售额将以年均15%左右的速度增长，这种增长幅度
明显大于经济增长速度；并且，到2025年，中国化装品市场销售总额可达800亿元左右。可见，我国化装品市场潜力巨大、空间宽阔。
二、SWOT分析
一、优势
1〕纤丝秀发也抗老化
依据欧盟商业部调査显示，2025年的头发类产品营业额比2025年上涨了16%。对于这个不简洁
有意的市场而言，16%已经意味着巨大的市场需求，因此，在诉求Home
Sg概念以
及防晒成分之外，
头发的抗老化产品成为2025年的贵，并且有持续走俏的趋势。
2〕在家也能学受美容院的呵护
SPA指是式的休闲美容方式，即在一个放松、休息、享受的奇特场所，效劳。
山专业美疗师提供的美疗
3〕“绿色““有机“持续发烧
消费者所重视的生活价值，自然会成为化装品公司设计产品时重要的考量依据。对夭然、纯洁、安全、无害的化装品的需求，是全部爱美的女人共同的愿望，因此，环保、再生、绿这儿个字眼在色、有机2025年将会成为化装品界的重要表述名词。
4〕轻松点击秀丽送达
一向以金字塔尖端顾客为效劳对象的，一个销售香水；一个销售化装保养品。而在世界各地都有专卖店的TheBodyShop,也投入在线购物行列，卖的不是老产品，而是刚上市的产品。
5〕化装品不再“重女轻男”
近儿年，很多现代社会的男性已经开头a视起自己的面子问题，越来越多的男性，对自己的皮肤、身材和体会，赐予很大的关注和投入。因此，针对男性皮肤状况的护肤品一套套被开发出来，商家们不再“重女轻男“.纷纷设计出简洁、有用且具有现代感的男性专属护肤品。
二劣势
我国国内企业规模较