广东省建行综合融资业务营销策略：基于市场洞察与创新实践的研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在金融市场持续变革和经济结构不断调整的大背景下，商业银行的综合融资业务对于支持实体经济发展、推动金融创新以及提升自身竞争力具有关键作用。中国建设银行广东省分行（以下简称“广东省建行”）作为金融领域的重要参与者，其综合融资业务的发展状况不仅影响着自身的市场地位，也对广东省乃至全国的经济发展产生深远影响。

近年来，随着金融市场的逐步开放和金融科技的迅猛发展，商业银行面临着日益激烈的竞争环境。一方面，互联网金融的崛起打破了传统金融的格局，新型金融机构凭借创新的业务模式和便捷的服务，吸引了大量客户，对商业