从心出发：消费心理学视角下包装设计交互性的情感体验构建

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与科技迅猛发展的当下，消费市场正经历着深刻变革。随着物质产品的极大丰富，消费者面临着前所未有的多样化选择，这使得消费心理也发生了显著变化。从最初对产品功能性的基本需求，逐渐转向对产品情感价值、体验感受等更高层次的追求。这种转变背后，有着多方面的驱动因素。

从社会层面来看，随着生活水平的提高，人们不再仅仅满足于生存需求，开始更加注重生活品质与精神享受，消费不再是简单的物质交换，而是一种自我表达与生活态度的体现。同时，互联网和社交媒体的普及，使得消费者能够轻松获取海量的产品信息，并方便地分享自己的消费体