奥迪汽车销售战略欢迎参与《奥迪汽车销售战略》专题分享。本次演讲将深入解析奥迪2025全球销售目标，聚焦中国市场战略重点，并探讨智能化、电动化如何驱动奥迪销售新增长。作为全球领先的豪华汽车品牌，奥迪正在经历前所未有的行业变革。我们将共同探索奥迪如何应对市场挑战，把握新机遇，实现可持续发展。
目录市场环境与行业趋势分析全球及中国豪华车市场现状与发展方向奥迪战略目标解读奥迪2025战略规划与财务销量目标核心产品与平台探讨奥迪电动化转型与新能源产品矩阵渠道升级与合作渠道网络拓展与创新合作模式品牌与营销创新品牌重塑与数字化营销新策略数据分析与案例市场表现分析与成功案例分享未来展望行业前瞻与奥迪未来发展方向
全球汽车市场宏观环境全球汽车销量(百万辆)新能源渗透率(%)2024年全球汽车市场已现明显复苏，累计销量突破7,800万辆，较去年同期增长5.4%。新能源汽车渗透率首次突破20%，成为行业增长的主要驱动力。消费升级趋势明显，豪华品牌市场份额持续攀升。智能化成为新的竞争焦点，车载系统与互联功能正重塑用户体验与购买决策。全球供应链正逐步恢复，但区域不平衡现象仍然存在。
中国豪华车市场趋势330万+豪华车年销量中国豪华车市场规模持续扩大69%德系三强市占率奔驰、宝马、奥迪主导市场格局12.3%年增长率高于行业平均水平的增速1全球最大市场中国已成为全球最大豪华车消费市场中国豪华车市场已连续五年保持稳定增长，年销量突破330万辆，成为全球最大的豪华车消费市场。德系三强（奔驰、宝马、奥迪）凭借品牌影响力和产品力优势，共同占据市场69%的份额。随着中国消费者对汽车品质要求提升，豪华车下沉趋势明显，三四线城市成为新的增长点。同时，本土豪华品牌崛起，为市场带来新的竞争格局。电动化、智能化成为豪华品牌新的差异化竞争点。
节能环保与电动化浪潮政策推动中国持续推进双碳战略，通过补贴、限购松绑、基础设施建设等多种政策手段，加速新能源汽车普及。最新政策显示，新能源汽车购置税减免政策延续至2025年底，进一步刺激市场需求。市场目标根据《新能源汽车产业发展规划（2021-2035年）》，2025年中国电动车销量目标设定为900万辆，新能源汽车新车销售占比达到25%以上。目前市场发展态势良好，有望提前实现规划目标。碳中和目标碳中和已成为全球汽车行业共同目标。奥迪作为领先的豪华品牌，承诺到2050年实现碳中和，并将在2025年前投入约170亿欧元用于电动化、混合动力和数字技术的开发，践行可持续发展理念。电动化浪潮正在重塑整个汽车产业链，从上游原材料供应、中游整车制造到下游销售服务，都在经历深刻变革。奥迪积极响应这一趋势，加速产品电动化转型。
奥迪公司战略概述战略愿景引领未来移动出行，成为可持续豪华出行引领者战略支柱Audi.Vorsprung.2025全球战略双引擎驱动高端化+电动化双轮驱动增长全系布局全系车型新能源化完整产品矩阵奥迪公司于2022年全面更新Audi.Vorsprung.2025全球战略，确立了以高端化+电动化为双引擎的增长模式。这一战略不仅涵盖产品研发、生产制造，还延伸至销售网络、用户体验等全价值链环节。作为战略核心，奥迪计划到2025年实现全系车型新能源化布局，建立从入门级到豪华旗舰的完整产品矩阵。同时，通过数字化转型提升用户体验，巩固品牌高端形象，实现可持续增长。
奥迪2025财务与销量目标2023年2025年目标根据奥迪集团最新财报，公司制定了雄心勃勃的2025年财务目标：销售收入目标区间为675-725亿欧元，较2023年增长约30%；营业利润率提升至11%，处于行业领先水平。在销量方面，奥迪计划到2025年实现年销80万辆电动及插电混动车型，电动化车型占比超过总销量的40%。为支持这一目标，奥迪将在电动化、自动驾驶和数字化领域投资超过400亿欧元，确保技术领先优势。
品牌电气化战略12021-2022e-tron系列扩展，推出e-tronGT、Q4e-tron等多款纯电动车型，初步构建电动化产品矩阵。22023-2024全面推进PPE平台开发，与保时捷联合研发新一代电动车平台，推出A6e-tron等中高端纯电动车型。32025实现全系车型电动化，推出20+款纯电动车型，覆盖从入门到豪华全部细分市场，电动车型销量占比超过40%。42026-2030停止开发全新内燃机车型，专注于电动化平台升级，探索新一代固态电池技术，推进碳中和生产。奥迪电气化战略的核心是到2025年实现全系车型电动化，通过推出20多款纯电动车型，覆盖从A级到D级所有细分市场。e-tron作为奥迪电动化的先锋品牌，将继续拓展产品线，满足不同消费者需求。在平台方面，奥迪将基于PPE(高端电动车平台)打造未来电动车产品，同时与大众集团共享MEB平台资源，确保产品竞争力与成本效益