1;;写在前面：为什么要研究中国微短剧市场？;写在前面：什么是微短剧？;写在前面：关于微短剧，专家们有话说;写在前面：关于微短剧，专家们有话说;;名词解释;;;;11;*秒针营销生态中心基于专家深访与案头研究提炼总结;微短剧可以按照播出平台区分为不同类型;14;;微短剧产能强劲，剧集数量爆发式增长;微短剧已经形成了完整的产业链;;19;;文旅与微短剧的生态合作，相互促进，实现共赢;微短剧与新科技融合，展现出更广阔的市场发展前景;;中国微短剧出海开辟新赛道，在海外实现爆发式增长;;;27;;微短剧观看频次普遍为周观看，周均观看时长2.3小时;受众观看微短剧更多受到题材、剧情的吸引，寻求情绪释放;微短剧观看场景碎片化;微短剧与电视剧的追看习惯、弃剧周期和倍速习惯存在差异;微短剧的观看渠道比较分散，搜索和推荐页是主要渠道;34;;;微短剧受众：日常生活刺激兴奋、疲惫困顿、忙碌充实的人群更集中;微短剧受众：爱新品、爱面子、随性消费、营销易感;39;微短剧用户付费渗透率已达41%，其中平台会员占比最高;微短剧受众为内容和演员付费，

付费群体中，男性、中青年、高线、高收入、高消费人群集中度更高;42;推送和榜单推荐是受众认知微短剧的主要渠道;与看重电视剧的情节、口碑不同，受众会因为热度选择观看微短剧;不同细分人群的题材偏好差异较大;80%的受众偏好单集3分钟以上，85%的受众偏好40集以内的微短剧;微短剧受众：长视频更放心观看，短视频和小程序内容更新颖;;;50;微短剧营销形式多样，玩法涵盖内容营销和流量营销;受众对微短剧营销形式的关注集中在与内容的结合、传递品牌/产品信息

以及购买的便利上;微短剧中产品高频露出加深印象，加上转化的便利性，驱动直接消费;微短剧的题材、角色、剧情和演员等都是激发社媒传播热度的好素材;用好微短剧的基本属性，借助规模效应，品牌营销可获得强品牌关联;微短剧的属性决定了其触达价值和触动价值，并能支持灵活的投放策略;57;微短剧营销以快消、数码和APP为主，部分品牌已多部合作形成规模效应;微短剧的营销策略：各品类基于人物、剧情、场景选择适配的营销方式;值得关注的微短剧合??范式①：

番茄小说与大芒短剧强化内容合作深度、拓宽内容合作广度;值得关注的微短剧合作范式②：

京东从用户体验出发，借助定制番外与男女主专场直播提升品牌好感度;值得关注的微短剧合作范式③：

天猫国际甄选快手千万级达人，灵活运用资源引发观众互动;;数据来源：在线定量调研

调研时间：2024年1月

样本量：定量调研-成功样本1,000份

定量样本结构：详见下图表;65