基本信息

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文档摘要

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精准市场定位战略;课程概述;学习目标;第一部分：市场定位基础;市场定位的概念;市场定位的重要性;市场定位的本质;STP营销战略概述;STP三者之间的关系;第二部分：市场细分(S);市场细分的定义;市场细分的客观基础;市场细分的作用;有效市场细分的必备条件;消费者市场细分变量;产业市场细分变量;市场细分的步骤;市场细分案例分析;第三部分：目标市场选择(T);目标市场的定义;选择目标市场的理由;目标市场选择的条件;目标市场评估因素;目标市场覆盖策略(一);目标市场覆盖策略(二);目标市场覆盖策略(三);目标市场覆盖策略(四);目标市场选择方法;第四部分：市场定位(P);市场定位的含义;市场定位的战略意义;市场定位的步骤;市场定位类型(一);市场定位类型(二);定位策略制定;定位陷阱与规避;定位方法与工具;感知图分析;价值曲线分析;第五部分：定位策略实施;营销组合与定位;制定定位声明;一致性定位传播;定位效果评估;定位调整与重新定位;第六部分：经典案例分析;苹果公司的差异化定位;小米的性价比定位;阿里巴巴的平台定位;总结：定位成功的关键