营销定位考试题及答案
单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场定位的核心是（）
A.产品价格B.产品特色C.目标市场D.品牌形象
2.企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场的策略是（）
A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.全面覆盖策略
3.按照消费者的生活方式、个性等变量细分市场属于（）
A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分
4.产品定位的基础是（）
A.消费者需求B.产品质量C.产品价格D.市场竞争
5.市场定位的关键是（）
A.找出竞争优势B.选择目标市场C.制定营销策略D.传播品牌形象
6.当企业实力较弱时，适合采用的市场定位策略是（）
A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.混合定位
7.企业对市场进行细分的根本依据是（）
A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争D.企业战略
8.以下属于消费者行为细分变量的是（）
A.年龄B.性别C.购买频率D.收入
9.品牌定位的目的是（）
A.提高产品销量B.塑造独特形象C.降低成本D.拓展市场份额
10.目标市场选择的首要步骤是（）
A.市场细分B.评估细分市场C.选择目标市场D.制定营销策略
多项选择题（每题2分，共10题）
1.市场定位的层次包括（）
A.产品定位B.品牌定位C.企业定位D.服务定位
2.目标市场选择的模式有（）
A.单一市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化
3.市场细分的作用有（）
A.有利于发现市场机会B.有利于提高企业竞争力
C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于集中资源
4.消费者市场细分的标准有（）
A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素
5.企业进行重新定位的原因可能有（）
A.市场竞争加剧B.消费者需求变化
C.产品出现问题D.企业战略调整
6.有效的市场细分应具备的条件有（）
A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.相对稳定性
7.品牌定位的原则包括（）
A.独特性原则B.关联性原则C.可行性原则D.持续性原则
8.影响目标市场策略选择的因素有（）
A.企业资源B.产品特点C.市场特点D.竞争对手策略
9.产品定位的方法有（）
A.属性定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争定位
10.市场定位的流程包括（）
A.分析目标市场现状B.识别潜在竞争优势
C.选择竞争优势D.传播市场定位
判断题（每题2分，共10题）
1.市场细分就是把市场划分得越细越好。（）
2.无差异营销策略适用于需求差异较大的产品。（）
3.产品定位和品牌定位是完全相同的概念。（）
4.企业一旦确定市场定位，就不能再改变。（）
5.目标市场选择是市场细分的前提。（）
6.地理细分是按照消费者所在的地理位置进行的细分。（）
7.品牌定位可以随意改变以适应市场变化。（）
8.集中性营销策略能有效满足细分市场需求。（）
9.市场定位的本质是在消费者心中占据独特位置。（）
10.消费者行为细分变量主要关注消费者的购买行为。（）
简答题（每题5分，共4题）
1.简述市场细分的步骤。
答案：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；筛选细分市场；为细分市场定名；评估各细分市场的规模和潜力。
2.企业选择目标市场策略时需考虑哪些因素？
答案：考虑企业资源、产品特点、市场特点、产品生命周期阶段、竞争对手策略等。资源有限选集中性策略；产品差异小可选无差异策略等。
3.简述品牌定位的重要性。
答案：有助于塑造独特形象，区别于竞争对手；增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；指导企业营销活动，提升品牌价值和市场竞争力。
4.产品定位与市场定位有何关系？
答案：产品定位是市场定位的一部分，市场定位涵盖产品、品牌、企业等多个层面。产品定位基于消费者需求和竞争，为市场定位提供基础，共同助力企业找准市场位置。
讨论题（每题5分，共4题）
1.如何在激烈的市场竞争中通过有效的市场定