基本信息

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文档摘要

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破局与进阶：KH房地产公司住宅项目服务营销策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

房地产行业作为我国国民经济的重要支柱产业，在推动经济增长、促进城市化进程、改善居民居住条件等方面发挥着举足轻重的作用。近年来，随着我国经济的持续发展和城市化进程的加速推进，房地产市场规模不断扩大。自2024年6月以来，随着房地产宽松政策的陆续出台，房地产行业销售端开始回暖，保障性住房和改善性住房的需求仍然较大，目前房地产行业仍然是我国的支柱产业。尽管行业整体呈现出发展态势，但市场环境也发生了深刻变化，竞争日益激烈，消费者需求更加多样化和个性化。

在市场竞争方面，众多房地产企业纷纷加大投入，争夺市