2025年高等教育经济类自考-00683服装市场与营销笔试考试历年典型考题及考点含含答案
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第1卷
一.参考题库(共100题)
1.专门针对孕妇服装需求的营销战略属于（）。
A、差异性营销策略
B、无差异性营销策略
C、密集营销策略
D、集中营销策略
2.如果服装企业的产品战略推崇的是为单个产品项目特征进行定位和宣传，比较适合（）策略。
A、个别品牌名称
B、统一品牌名称
C、分类品牌名称
D、公司名称
3.在普通内衣市场上，消费者需求及对企业营销策略反应相似，该市场为（）。
A、同质性市场
B、异质性市场
C、消费者市场
D、目标市场
4.（）是市场营销组合的核心，其目标是不断地开发能充分满足消费需求，优于竞争者的商品和服务。
A、销售渠道组合
B、价格组合
C、促销组合
D、产品组合
5.文案调查的最大问题是（）。
A、资料太少
B、资料可靠性不能保证
C、费用太大
D、代表性差
6.影响服装消费者购买行为的因素有哪些？
7.日常生活必需品采用的分销渠道最好是（）。
A、独家分销策略
B、广泛性分销策略
C、选择性分销策略
D、直接销售渠道策略
8.企业对目标市场的选择方法有五种，分别是（）、（）、（）、（）、（）。
9.根据品牌的知名度和辐射区域划分，可将品牌分为（）。
A、外来品牌
B、地区品牌
C、国内品牌
D、国际品牌
10.促销的方式有（）和（）两类。
11.根据品牌的构成要素不同，品牌分为（）。
A、文字品牌
B、外来品牌
C、图形品牌
D、组合品牌
12.企业进入目标市场的方式有三种，试分析这三种方式的优缺点。
13.在市场竞争过程中，企业之间不再是产品竞争，而是（）竞争。
14.SWOT分析法是指对企业的（）、（）、（）、（）四个方面进行分析。
15.产品线差异策略中的产品线延伸是指（）。
A、向横延伸
B、向纵延伸
C、向下延伸
D、向上延伸
E、双向延伸
16.销售人员意见法确定预测值的方法有（）。
A、概率统计法
B、悲观估计法
C、乐观估计法
D、移动平均法
E、加权计算法
17.下列哪个不是品牌的含义（）
A、价值
B、文化
C、风格
D、个性
18.公关活动的评价指标包括（）内容。
A、曝光频率
B、知名度
C、理解率
D、销售增长率
19.属于随机抽样的是（）。
A、系统抽样
B、配额抽样
C、方便抽样
D、判断抽样
20.关注并积极参与社会现实的消费者，乐于追求服装的流行，也敢于领导潮流，服装消费以新颖、时尚为首选，这种服装购买动机指的是（）。
A、求实动机
B、求同动机
C、求新动机
D、求美动机
21.服装产品的市场定位？市场定位有哪些种类，在什么情况下使用？
22.人口环境有哪些特点和发展趋势？它们对服装企业营销活动有什么影响？
23.与服装市场总需求量相关程度最低的因素是（）。
A、居民收入
B、人口数量
C、服装商品价格
D、消费者年龄结构
24.对经销商的销售促进包括（）。
A、广告技术合作
B、专业展会
C、现场演示
D、交易推广
E、经销商竞赛
25.画出服装企业的营销组织结构——产品管理型组织结构的结构表
26.根据精确的市场调研，进行（）预测，根据不同需求