2025年高等教育文学类自考-08710广告学概论笔试考试历年典型考题及考点含含答案
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第1卷
一.参考题库(共100题)
1.1914年，正式成立报刊发行量审计局，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。
A、日本
B、美国
C、英国
D、德国
2.简述广告学与心理学的关系。
3.从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。
4.广告行政管理的主要依据是（）。
A、法律
B、法规
C、相关政策
5.电视和广播广告的主要规格有（）。
A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒
6.按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通讯广告媒体和网络广告媒体等。
7.推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。
A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想
8.商品分析是科学确立广告主题的关键。
9.“水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。
10.（）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
11.（）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。
12.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投放策略？
13.为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）。
A、广告语
B、商品名称
C、商标
D、代表人物
14.“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告
B、企业广告
C、感性诉求广告
D、形象广告
15.广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。
16.按照传输技术的不同，电视可以分为（）。
A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视
17.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的意义。
18.广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。
19.（）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
20.亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。
21.媒介的广告定价，原则上依据（）等。
A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力
22.广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。
23.虚假广告盛行说明市场的观念处于（）
A、生产观念
B、推销观念
C、营销观念
D、社会营销观念
24.广告学的两大理论基石是（）。
A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学
25.简述现代广告的四大特征。
26.关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。
A、奥威格
B、詹姆斯·韦伯·扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝
27.电视广告的特点是（）。
A、图文并茂，声像兼备
B、费用昂贵