2025年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意笔试考试历年典型考题及考点含含答案
（图片大小可自由调整）
第1卷
一.参考题库(共100题)
1.大多数企业细分市场的主要依据是（）
A、心理因素
B、地理因素
C、商品因素
D、消费因素
2.智谋性是广告策划的（）
A、基本依据
B、哲学基础
C、本质属性
D、核心特征
3.广告文案创意主要包括语言文字的要素有：（）
A、义
B、形
C、情
D、音
E、理
4.从广告策划的角度来看，（）是广告诉求的基础。
A、核心产品
B、有形产品
C、产品质量
D、产品定位
5.信息量是指（）
A、一种信息的种类
B、信息的大小
C、信息的使用范围
D、信息有序程度的量度
6.头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：（）
A、确定议题
B、异类组合
C、立体附加
D、脑力激荡
E、筛选评估
7.电视广告构成的三大要素有：（）
A、画面
B、解说
C、文字
D、音响
E、音乐
8.宏观广告策划又称为（）
A、单项广告策划
B、对象广告策划
C、整体广告策划
D、大型活动广告策划
9.广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：（）
A、插图
B、文字
C、结构
D、商标
E、色彩
10.新产品上市时，短期促销目标常是（）
A、销售量迅速增长
B、介绍新品牌
C、树立品牌形象
D、都不对
11.下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量（）
A、人口
B、心理
C、地理
D、健康状况
12.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A、点
B、线
C、面
D、视觉流程线
13.提醒性广告主要突出产品的（），以唤起媒体受众对产品的回忆。
A、售价
B、折扣
C、产地
D、品牌
14.消费者在何时何地以及如何购买的问题是（）
A、购买行为
B、购买要求
C、购买态度
D、购买习惯
15.消费者的经济收入因素是市场细分的（）
A、地理因素
B、心理因素
C、行为因素
D、人口因素
16.“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的（）。
A、结构
B、观念
C、点子
D、思维
17.广告真正成为一种（）活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。
18.思维性是广告策划的（）
A、基本依据
B、哲学基础
C、本质属性
D、核心特征
19.从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容
A、技术
B、总体
C、市场
D、思维
20.下列（）属于观念定位。
A、品质定位
B、价格定位
C、是非定位
D、功效定位
21.广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在（）。
A、美国
B、英国
C、加拿大
D、瑞典
22.简述联想法的内涵。
23.广告设计的主题着重于（）
A、反传统思维
B、审美愉悦感
C、艺术