2025年高等教育文学类自考-00641中外广告史笔试考试历年典型考题及考点含含答案
（图片大小可自由调整）
第1卷
一.参考题库(共100题)
1.我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是（）。
2.戊戌变法时期华人办的报纸有（）
A、《昭文新报》
B、《汇报》
C、《述报》
D、《循环日报》
E、《中外新报》
3.招牌广告是如何产生和发展的？
4.以下电视台中，组建于1958年的是（）
A、中央电视台
B、北京电视台
C、广东电视台
D、上海电视台
5.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（）。
A、口头叫卖和器具音响广告
B、实物广告
C、招牌和幌子
6.我国最早的广告同业组织是（），它的创办者是维罗广告社的（）和耀南广告社的郑耀南。
7.下列关于视觉流程描述正确的是（）。
A、人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B、大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C、人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D、人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画。
8.传统的四大最佳媒介指的是（）。
A、报纸
B、杂志
C、互联网
D、广播
E、电视
9.香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准：
10.早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是（）
A、旗帜广告
B、音响广告
C、招牌广告
D、器乐广告
11.我国广告工作的发展集中表现为
12.在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）
A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告
13.公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）
A、叫卖广告
B、文字广告
C、印刷广告
D、商标字号广告
14.路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。
A、1862
B、1865
C、1867
D、1880
15.在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（）。
A、摄影技术的发明和使用
B、开始用挂历做广告
C、电子广告问世
D、霓虹灯广告的出现
16.旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？
17.80年代以来，我国使用的媒介可归纳为哪12大类？
18.广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？
19.国际广告管理的重点包括哪些内容？
20.在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（）。
21.香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）
A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《华侨日报》
D、《工商日报》
22.60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。
A、现代广告代理制
B、单纯媒体发稿
C、创意策划
D、整合行销传播
23.由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是（）
A、新华广告公司
B、中华广告公司
C、中国广告联合总公司
D、中国广告合资公司
24.试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。
25.我国早期的社会广告
26.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构的组织
27.英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）
A、规范整个英国广告市场的法律
B、规范户外广告的法律
C、规范电视和广播广告的法律
D、规范报纸广告的法