2025年高等教育文学类自考-00634广告策划笔试考试历年典型考题及考点含含答案
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第1卷
一.参考题库(共100题)
1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。
A、战略目标
B、广告目标
C、广告主题
D、广告创意
2.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。
A、传播过程
B、传播模式
C、传播效果
D、传播要素
3.（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。
A、创造性思维
B、再造性思维
C、正向思维
D、逆向思维
4.市场预测是对（）的估计。
A、现在的市场
B、未来的市场
C、过去的市场
D、消费者市场
5.广告策划的特征是什么？
6.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是（）。
A、品名定位
B、品质定位
C、价格定位
D、功效定位
7.以下环境属于企业内部环境的有（）。
A、自然环境
B、社会文化环境
C、企业组织机构
D、价值链
E、核心竞争力
8.流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。
A、流行酝酿期
B、流行发展期
C、流行高潮期
D、流行衰退期
E、流行引入期
9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。
A、设计人员
B、客户总监
C、媒介人员
D、调研人员
10.赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。
A、展示产品
B、展示服务
C、展现企业文化
D、展现企业理念
E、展现企业战略
11.广告策划必须遵从（）原则。
A、可操作性
B、可变性
C、创意性
D、协调性
12.（）是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。
A、产品差异化
B、服务差异化
C、形象差异化.
D、人员差异化
13.在品牌形象推广阶段，策划的重点是（）。
A、长远的系统的推广计划
B、阶段性的临时性的推广计划
C、第三方专业监测机构执行监控
D、企业自我的监控
E、根据市场反应更换品牌形象。
14.（）是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。
A、体验营销
B、公关活动
C、人员推销
D、销售促进
15.（）是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。
A、促销
B、促销组合
C、广告
D、营销
16.广告传播效果研究的主要指标有（）。
A、收视率、电视消费量
B、接触度、平均到达率
C、广告千人成本
D、占有率
E、品牌知名度
17.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。
A、广告创意诉求策略
B、创意表现策略
C、广告代言人策略
D、情感诉求策略
18.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。