2025年高等教育文学类自考-00181广告学(一)笔试考试历年典型考题及考点含含答案
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第1卷
一.参考题库(共100题)
1.成长期广告策略的要点有哪些？
2.引导回忆法的三个效果是什么？
3.产品广告定位可能会出现以下哪几种误区？（）
A、匆忙定位
B、定位过高
C、定位过低
D、定位混乱
E、自我定位
4.广告公司的优势有哪些？
5.简述广告时限策略在时限运用上的具体策略。
6.什么是核心产品竞争？
7.下列属于广告监督管理机构职能的是（）。
A、广告行业经营
B、广告经营登记
C、广告设计制作
D、广告内容指导
8.1987年，杨荣刚编著出版了（）。
A、《广告学》
B、《实用广告学》
C、《广告文稿》
D、《现代广告学》
9.拓展市场必须具备的基本条件有哪些？
10.什么是广告行政处罚复议？
11.非价格竞争中的广告策略有哪些？
12.简述橱窗广告的陈列技巧。
13.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）。
A、政府予以高度重视
B、民族工商业的发展
C、广告意识的觉醒
D、科技水平的提高
E、与周边国家关系的改善
14.下列不属于“POP”广告有（）。
A、橱窗广告
B、路牌广告
C、现场广告
D、E_mail广告
E、售点广告
15.简述广告的作用和意义（从市场营销和经济管理的角度）。
16.广告调查是企业制定广告决策的（）和（）。
17.简述社会主义广告存在的必然性。
18.简述广告业的发展趋势。
19.企业广告的社会责任有哪些？
20.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定？（）
A、广告总体目标
B、企业经营目标
C、广告总体策略
D、企业市场策略
21.下列选项中，属于广告营销内容的有（）。
A、广告环境调查
B、广告费用预算
C、广告效果研究
D、广告策划
E、产品生产成本分析
22.某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，为什么说摄影广告的真实感强？
23.简述广告表现的要求。
24.企业广告中的商标策略是什么？
25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）。
A、抵触心理
B、好奇心理
C、舆论心理
D、厌恶感
E、从众心理
26.招贴广告的标题要特别注意的是（）。
A、详细清楚?
B、亲切动人?
C、诗情画意?
D、醒目简单
27.广告行为的主体是（）。
A、广告主
B、广告公司
C、广告媒介
D、广告信息
E、广告创意
28.一般来说，信誉竞争主要适用于（）。
A、新企业
B、信誉低的企业
C、尚无信誉的企业
D、信誉高的企业
29.（）和（）是广告设计中的两大构成。
30.什么是市场供求现状调查？
31.广告文稿写作的第一个程序是（）。
A、构思阶段
B、行文阶段
C、准备阶段
D、完善阶段
32.简述近代和解放前广告的特点。
33.试述广告策划书与广告合同的联系与区别。
34.为什么报纸广告在我国报纸出现一千多年才出现？
35.成熟期的广告策略有哪些？
36.简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。
37.以下描述，适合生产资料广告的有（）。
A、专业技术性强?
B、注重艺术性?
C、注重趣味性?
D、使用范围有限?
E、通常使用大众媒介
38.试述广告组织实施的内容。
39.广告正文写作有哪些要求？
40.广播广告包括哪三个方面的因素？
41.在特定的语言环境中，使