基本信息

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文档摘要

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案例:麦当劳的“我就喜欢〞全球战役;案例背景;“我就喜欢〞全球营销活动;麦当劳品牌定位变化;品牌活化的效果;肯德基：新快餐运动;“新快餐运动〞的主要内容;“新快餐运动〞;

多变时代的品牌长寿之道;案例:永恒的戴比尔斯，变化的广告主题;戴比尔斯沟通目标和主题的转移：

三个阶段;第一阶段;第二阶段;第三阶段;天然的美丽

与时代同步

长久不衰;案例:力士香皂的美丽承诺;品牌定位

——传播要素的整合;品牌精神

——与时代观念同步;案例:耐克品牌深度沟通秘诀;耐克广告营销三秘诀：;讨论