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融媒体环境下网红城市形象传播特点与优势分析
媒介融合是一个不断变化发展的过程，在当前的传播环境中，网红城市形象传播的特点与用户需求变化以及新技术迭代息息相关，具体体现为强互动和重感官，其传播优势更是基于移动互联网技术带来的社交媒体变革和智能科技的发展而得以实现。
1.1融媒体环境下网红城市形象传播特点
1.互动性突出
融媒体时代的传播开拓了充足的交流互动空间，从单向传播到双向互动，用户的参与感和认同感逐渐强化，从而提高用户参与传播的积极性，良好的双向互动体验也有利于加深用户对信息的记忆。网红城市形象传播过程中的互动性体现在以下两个方面。
首先是用户与用户的互动，在传播过程中用户可以进行不受限的沟通。直播、短视频等传播城市形象的方式均可满足用户的互动需求，创作者与受众、受众与受众通过评论区进行沟通，发表自己对内容的看法。在有关西安大唐不夜城不倒翁小姐姐的相关视频下，不少网友评论表示出对舞蹈演员的关心与赞美，以及想亲临现场观看演出的心愿，同时，西安市民也在评论区对外地游客发出诚挚邀请。良好的交流互动不仅展示出西安人民热情好客的豪放性格，激活本地市民的自豪感和外地游客的认同感，也使西安开放包容的城市形象得到积极传播。
其次是用户与媒介的互动，即媒介本身的形式带有互动属性。H5是一种可以通过浏览器读取的网页，能够实现任何浏览器的跨平台、跨终端无障碍访问。1与浏览器的高度适配性以及即时交互性的特征，使H5成为了融媒体环境中新闻作品重要的表现形式之一，许多展示城市形象的作品也热衷于通过H5呈现。以H为载体的融媒体作品基于上下划屏的操作手势，将浏览动作与作品内容紧密结合，使其成为受众感官体验的一部分。以湖南红网的媒体融合作品《改革开放40年●长沙有多“长”》为例，该作品发挥中央厨房多部门协同作业的优势，融合了视频、文字、手绘、动
1张雯，张弘弢.移动端H5传播形式的交互设计研究[J].湖北美术学院学报，2018(04):117-120.
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画等多种表现形式，简化文本篇幅，强化动态场景的呈现，实现新闻作品从从静态到动态、可读到可视、一维到多维的升级。如图1.1所示，作品中设有拼图互动游戏，在拖动画卷的过程中收集拼图碎片，浏览结束后完成拼图，可以解锁新的视频内容。该作品的互动性和趣味性使其在上线8小时内吸引了400多万网友参与互动，短时间内实现了刷屏式传播效果的最大化。
历史之
历史之“长”
3000年
从千年学瘢岳麓书院到马王堆汉墓，
从三国孙吴简牍到搁官窑，一批历
史文化遗产，让长涉穿越3000年历
史风雨，在我国首批历史文化名城
名录上熠熠生挥。
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图1.1改革开放40年●长沙有多“长”H5作品截图
2.视觉化为主
视觉传播一般情况下仅指利用图像展开的传播活动，与信息技术的发展息息相关。在互联网技术的支持下，融媒体环境下的视觉传播呈现出高度感官化趋势，即用户在接收信息的过程中，视觉、知觉等感官被放大。网红城市形象传播由以文字修辞为主体、图片为辅助的“□号式宣传”,向以图像和视频等视觉修辞为主体、文字修辞为辅助的综合化发展态势转变。2
随着城市物质空间的重组、更新和城市文化空间的传承、创新，城市建筑、景观、美食等元素构建起富有活力的城市形象视觉符号体系，利用丰富的视觉元素进行内容创作成为传播网红城市形象的主要方式。特别是在以抖音短视频、新浪微博、
2赵继敏.融媒体时代城市形象传播的策略[J].青年记者，2018.10:118-119.
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哔哩哔哩弹幕视频网站等为代表的新兴媒体平台中，城市形象传播以视觉修辞为主体的特征体现得更为明显。在抖音平台有11个“爆款城市”的视频量超过了百万，尤其是重庆、成都等网红城市达到了200万条，播放量也达到十亿、甚至百亿的量级，传播城市形象的视频的平均播放量是全平台平均值的1.2倍。
视觉符号的传播使受众解码的过程存在更多的可能性，尤其是感官的正面冲击和主观解读带来的丰富体验，强化了受众对城市形象的认知与理解。在网红城市形象传播过程中巧妙地运用视觉元素，有助于实现传播效果最大化。网红城市长沙的浪漫气息的营造极大化地发挥了视觉元素的作用，2020年七夕节，长沙五一商圈的红色交通信号灯被设置为心形。2021年妇女节，同一地段的斑马线变成粉、白相间的颜色并镶嵌出“爱心”图样，颇具仪式感的城市景观建设传递出了城市的人文关怀，满足了受众对节假日的美好期待。人民日报客户端、湖南卫视等主流媒体对“粉红行动”争相报道，相关内容燃爆微信朋友圈和视频号，同时，在微博热搜榜和抖音全国热点榜的发酵下，网红长沙被推向“顶