2025年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平笔试考试历年典型考题及考点含含答案
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第1卷
一.参考题库(共100题)
1.毛评点（）
A、对于多次接触广告的人，不能重复计算次数
B、对于重复接触广告的人，采用重复记录
C、粗略评价广告诉求点
D、与特定基础人数无关
2.品牌形象调研阶段主要任务是（）。
A、对目标市场进行详细周密的分析
B、全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会
C、对品牌概念进行探索
D、分析消费者的购买喜好
E、制定相应的广告策划
3.专项服务型广告代理公司
4.广告媒介信息包括（）。
A、媒介政策
B、媒介法律法规
C、媒介名称与资源
D、媒介刊例价
E、广告媒介
5.制片组成员（）
A、剧务
B、外联制片
C、制片主任
D、司机
6.广告行业自律的主体指的是哪些？（）
A、广告受众
B、国家工商行政管理部门
C、广告行业组织成员
D、媒体机构
7.进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。
A、广告创意策略
B、广告创意程序
C、广告创意目的
D、广告创意主意
8.广告策划书的撰写具有以下特点（）。
A、散文形式
B、图表形式
C、长篇大论
D、结构清晰，逻辑性强
9.拍摄过程中调整焦距，使前后景清晰度交替变换的拍摄方法叫做（）
A、推摄
B、变焦
C、拉摄
D、跟摄
10.世界最大的国际性商业日报是（）
A、《读者文摘》
B、《金融时报》
C、《华尔街报》
D、《今日美国》
11.以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）
A、社会基本情况调查
B、企业情况调查
C、产品情况调查
D、市场供求现状调查
12.广告战略的五大要素包括目标、时机、地区、媒体和（）
A、创意
B、构想
C、表现
D、促销
13.广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意（）；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。
A、适类性
B、适合性
C、适行性
D、适应性
14.受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）
A、受众人数
B、受众总人次
C、受众接触广告的深度
D、受众接触广告的广度
15.属于消费者背景资料的数据库的有（）。
A、价值观
B、姓名、性别
C、职业、居住地
D、家庭人口、收入
E、满意度
16.以下角色属于消费者角色的有（）。
A、消费的倡导者
B、消费的决策者
C、消费的影响者
D、产品的购买者
E、产品的生产者
17.对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析，以评估广告销售效果的方法叫做（）
A、历史比较法
B、历史分析法
C、实验分析法
D、销售测定法
18.企业形象包括（），这些内容构成一个完整的系。
A、企业位置
B、企业理念
C、企业识别
D、企业产品
19.影视广告按照媒体播放内容分包括（）
A、现场播出广告
B、商品广告
C、公益广告
D、企业形象广告
20.CI设计是以下列（）要素为设计核心的
A、企业标志、企业广告、企业标