基本信息

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文档摘要

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数据驱动：旅行社市场营销策略的创新变革

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，旅游业作为全球规模最大、增长最快的产业之一，在拉动经济增长、促进文化交流、提高人民生活水平等方面发挥着至关重要的作用。我国旅游业同样呈现出蓬勃发展的态势，成为国民经济的重要组成部分。据相关数据显示，2023年国内旅游总人数48.91亿人次，较2022年增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，较2022年增长140.3%。2024年上半年国内旅游总人数27.25亿人次，较2023年同期增长14.3%；国内游客