基于消费者行为实证分析的H品牌手机差异化营销策略构建与实践

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1智能手机市场态势剖析

在科技浪潮的持续推动下，智能手机市场始终处于动态发展之中。近年来，全球智能手机市场出货量在经历连续下滑后迎来复苏迹象。2024年，全球智能手机市场出货量达12.2亿部，增长7%，需求激增、更新换代及渠道补货成为主要驱动因素。从区域来看，亚太地区是全球最重要的智能手机市场，中国、印度与印尼等国家为市场增长提供了重要支撑。

中国智能手机市场同样呈现出强劲的发展态势。据中国信通院数据显示，2024年国内手机市场出货量达3.14亿部，同比增长8.7%；其中