基于融合视角：网上书店与实体书店关联性APP（越读APP）界面设计的创新探索

一、绪论

1.1研究背景

1.1.1线上线下融合的行业发展趋势

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在图书销售领域的影响力日益凸显。网上书店凭借其便捷的购物方式、丰富的图书资源和相对优惠的价格，吸引了大量消费者，对传统实体书店的经营造成了巨大冲击。实体书店面临着销售额下滑、市场份额被挤压等困境，许多小型实体书店甚至难以维持经营而纷纷倒闭。然而，在经历了一段时间的激烈竞争后，网上书店与实体书店逐渐认识到彼此并非完全对立，而是可以相互补充、协同发展。线上线下融合的模式应运而生，并逐渐成为图书销售行业的重要发展趋势。

线