基本信息

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文档摘要

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解构移动电子商务：消费者行为影响因素的多维度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的迅猛发展，移动互联网已深度融入人们的生活，成为不可或缺的一部分。在此背景下，移动电子商务应运而生，并呈现出爆发式的增长态势。移动电子商务，是指利用手机、平板电脑等移动终端设备，通过移动互联网进行的各种商务活动，包括在线购物、电子支付、移动营销等多个领域。它打破了传统电子商务在时间和空间上的限制，使消费者能够随时随地进行购物，极大地提升了购物的便利性和灵活性。

近年来，移动电子商务的市场规模持续扩张。以中国市场为例，根据相关机构的统计数据，过去几年间，中国移动电子商务的交易总额逐年攀升，增长率保持在